Kommentar zur Aktie Coca-Cola

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Am 03.08.16
von NumberOne
zu Coca-Cola

Die Gewinne "sprudeln"

1. Einleitung

Bei Cola denk fast jeder gleich an das erfrischende Brausegetränk aus Atlanta. Dabei begrenzt sich das Angebot des Softdrink Herstellers schon lange nicht mehr nur auf Coca Cola. Die wenigsten wissen, dass das Unternehmen mehr als 70 verschiedene Getränke verkauft.

2. Die Erfolgsmarke

"Coca-Cola isn't only a drink. It's an idea, a vision, a feeling. It's connection and refreshment." so das Unternehmen selbst.
Zumindest der Markenwert gibt diesem Spruch vollkommen Recht. Mit einem Wert von 78,423Mrd USD ist die Marke nach Apple und Google die wertvollste der Welt.

In Bezug auf die Bekanntheit in verschiedenen Regionen zeigen sich in Deutschland zwischen den Getränkeherstellern deutliche unterschiede, starke Marken wie (z.B. Coca-Cola, Fanta, Pepsi Cola etc.) kannten alle Deutsche fast gleich gut.
Andere Marken wie Afri-Cola, Bluna und Mirinda sind jedoch im Osten deutlich weniger bekannt als in den anderen Regionen.

Bereits in vielen unabhängigen Tests wurde nachgewiesen, dass der Geschmack des Getränks aufgrund des starken Markennamens deutlich überschätzt wird.
In Behältern ohne Markenzeichen erkannte nur jeder zweite das Brausegetränk.

3. Wie gesund ist das Getränk / Kritik an Softdrinks allgemein

Die Framingham Osteoporosis Studie von Jahr 2006 legt den Verdacht nahe, dass eine häufige Einnahme von Cola-Getränken bei Frauen zu einer deutlichen Schwächung der Knochen führt. Das wird von den Erstellern der Studie auf den hohen Anteil von Phosphorsäure zurückgeführt, die den Körper an der Aufnahme von Calcium hindert und die Ausscheidung des Minerals fördert. Dies ist jedoch nicht speziell bei Coca Cola sondern für alle Sorten bekannt.

100 ml Coca-Cola enthalten 10 mg Koffein. Empfindliche Menschen sollten vor allem abends keine koffeinhaltigen Getränke wie Kaffee, Tee oder Cola trinken, denn Koffein hemmt die Erholung und eine geregelte Verdauung.

Die Annahme Coca Cola würde bei Durchfall deswegen helfen ist bisher nicht belegt. Die Empfehlung, Cola zu trinken, beruht darauf, dass die enthaltenen Inhaltsstoffe dafür sorgen sollen, dem Körper über einen Glucose Natriumchlorid wieder Kochsalz zuzuführen. Dafür ist jedoch spezielle Trinklösungen aus der Apotheke deutlich besser geeignet, da Coca Cola sehr viel Zucker enthält.
Wie ungesund der hohe Zuckeranteil ist, ist wahrscheinlich auch allen bewusst.

4. Fundamentale Werte

Der Gewinn je Aktie sinkt seit 2010 jährlich fast konstant. Dies liegt wahrscheinlich auch an der größer werdenden Konkurrenz. Auch der Umsatz pro Aktie sinkt seit 2012 jedes Jahr minimal. Seit 2010 ist auch die Mitarbeiterzahl von 139.600 auf 123.200 im Jahr 2015 gesunken. Die Dividende je Aktie steigt trotzdem jährlich an und deswegen mussten zuletzt 80% des Gewinns verwendet werden. Dies ist im Verhältnis zu anderen Unternehmen recht viel. Auch das Kurs Gewinn Verhältnis ist mit 25 sehr hoch. Es dauert 25 Jahre bis das Unternehmen den eigenen Wert erwirtschaftet hat. Die Eigenkapitalquote sank seit 2009 von 50%, jedes Jahr bis auf 28% im Jahr 2015. Die Dividendenrendite ist mit 3% zwar in Ordnung, wenn man die Ausschüttungsquote von 80% des Gewinns betrachtet jedoch eher enttäuschend.

5. Fazit

Die Gewinne von Coca Cola fliesen zwar immer noch, jedoch deutlich weniger als in den Jahren zuvor. Die Aktie ist Fundamental auf jeden Fall alles andere als ein Schnäppchen. Die Marke profitiert zwar von Ihrem nahezu Makellosen Image, jedoch ist die Unterscheidungskraft zu andren Firmen ansonsten eher gering. Coca Cola ist durch die Vielzahl an Erfrischungsgetränken breit aufgestellt, trotzdem rate ich wegen der oben genannten Punkte zum Verkauf der Coca Cola Aktie. Auch der Buchwert ist mit 5,85 USD deutlich über dem aktuellen Kurs von 43,53 USD je Aktie

Ihr NumberOne

6. Quellen:

http://www.finanzen.net/schaetzungen/Coca-Cola
http://www.horizont.net/marketing/kommentare/Markenwert-von-Coca-Cola-Mit-erweitertem-Produktportfolio-in-eine-rosige-Zukunft-133849
https://www.produktundmarkt.de/unternehmen/news/cola-und-co.htm
http://www.finanzen.net/bilanz_guv/Coca-Cola
https://www.informunity.de/posting_overview.p?T=S&STID=125
Anmerkungen
Es sind noch keine Anmerkungen vorhanden.
Der obige Kommentar spiegelt ausschließlich die Meinung des Autors wider. Informunity übernimmt dafür keine Haftung.
Coca-Cola Aktie
Kurs: 39,80€     -0,5% vs. Vortag
Kursentwicklung 3 Monate (Graue Fläche = DAX)  
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