Zusammenfassung: Adidas befindet sich im Umbruch und hat derzeit mit zahlreichen Herausforderungen zu kämpfen. In dieser Aktienanalyse werfen wir einen Blick auf die Zahlen für 2022 und wie der Weg in die Zukunft aussehen könnte. Wir untersuchen die Auswirkungen des Yeezy-Debakels, den Abstand zu Konkurrenten wie PUMA und Nike und die zukünftige Entwicklung der Marke.

Der neue CEO Bjørn Gulden hat Aufbruchstimmung erzeugt, jedoch war 2022 ein Tiefpunkt für das Unternehmen. Der Übergang zu einer stärkeren Marke wird Zeit benötigen, aber wir sehen das Unternehmen als unterbewertet und glauben, dass es ab 2024 wieder auf den Wachstumspfad zurückkehren wird.

Im Artikel:
- Geschäftsentwicklung
- Entwicklung der Segmente
- Ausblick auf 2023
- Neustart mit CEO Björn Gulden
- Strategische Ausrichtung
- Die Marke Adidas
- Dividende und Aktienrückkäufe
- Fair Value und fundamentale Kennzahlen
- Hat Adidas einen Burggraben?